Perfetti Van Melle presenta una Limited Edition del suo brand di punta: Air Action Vigorsol. Di nuovo, ci sono il gusto Spicy Mint e 37 parole stampate direttamente sui confetti: veri e propri status, che rappresentano un modo originale e freschissimo di esprimere la propria personalità. Per il lancio della nuova gamma, è stata realizzata una social digital activation ed è stato ideato il primo “FRESH TALENT SHOW” con la collaborazione del rapper Mahmood come testimonial della campagna di lancio.
FASE TEASER
Nella prima fase di teasing abbiamo chiesto a 10 influencer di provare la nuova gamma e di interpretare, con foto e video condivisi sui social, una delle parole scelte per loro da Vigorsol.
MECCANICA
Mahmood invita agli utenti a partecipare a 5 sfide settimanali. Gli utenti devono interpretare con foto, stories e video le parole presenti sui confetti, usando l’hashtag #BeFreshGetNoticed e il tag @Vigorsol
FASE DI LANCIO
Una parola da interpretare e una nuova sfida ogni settimana. Mahmood seleziona i 3 contenuti più originali inviati dagli utenti e li condivide sul suo canale Instagram ufficiale.
GIF INSTAGRAM
A supporto dell’iniziativa, è stata sviluppata anche una campagna di digital marketing, una landing page dedicata e un set di GIF Instagram.
RISULTATI